Diese Entscheidung lässt heute ein großes Echo an Kritik aus aller Welt erschallen. Wieso? Warum? Weshalb? Hat eine Marke wie Mc Donalds das denn wirklich nötig? Auch wenn die Änderung nur ein Farbwechsel ist, kann dies sich auf die Corporate Identity der Marke auswirken. Hier drängt sich die Frage auf, will Mc Donalds das sogar? Seit einigen Jahren kämpft das Marketing gegen den fettreichen Ruf von Fast Food und das mit erfolgreicher Strategie! So essen wir heute nicht nur McRibb, BicMac und Cheeseburger, sondern essen Salate als Vorspeise, snacken mit einem Wrap und gönnen uns eine Obsttüte während unsere Kiddis Möhrchen und Milch in ihrer Junior Tüte finden. An diese verkehrte Welt haben wir uns jedoch gewöhnt und über den Kundenzuwachs kann sich McDonalds nicht beklagen. Bio ist plötzlich ein Thema und das gefällt den Damen und Herren aus der Marketing Abteilung des goldenen „M“s wohl sehr. Was innen mit neuen Produkten und einem McCafe anfing, wird nun auch äußerlich zu spüren sein. Leicht befremdlich soll mit dem „grünen Logo“ nun ein Zeichen der Umwelt gesetzt werden. So wird nicht nur der visuelle Aspekt Neuerung erfahren, sondern auch die Markenidentität. Weg vom Dickmacher – hin zum Fitmacher! Eine gute PR-Maßnahme ist es ohne hin, eines der bekanntesten und so auch besten Logos der Welt, einem Relaunch zu verpassen.

Ob nun auch Green Peace und Bio-Bauern bei McDonalds einkehren werden, lässt sich abwarten, doch schaden wird es wohl nicht. Hauptsache die Bio-Manie nimmt nicht überhand und bald bekommen wir McTofu und McGemüseboulette.

Bildquelle: http://www.nzz.ch/ (Reuters)