Ein Logo verkörpert das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Im Fachjargon wird dieser Typ Logo „Corporate Design“ oder auch „Corporate Identity“ genannt. Ein Unternehmenslogo kann aus einem oder mehreren Buchstaben, einem Bild oder einer Kombination aus beiden Elementen bestehen. Entgegen vieler Meinungen ist es heute nicht mehr üblich, zwingend Wort-und Bildmarke zu einem Logo zu binden.
Wir werden täglich von Logos umgeben – manche sind uns bekannt, manche fallen uns gar nicht erst auf und wieder andere sind so prägnant, dass wir sie nicht mehr vergessen werden und immer wiedererkennen werden.
Ein gutes Unternehmenslogo muss über einen hohen Wiedererkennungswert und über starke Identifikationsmerkmale des Unternehmens verfügen. Bei einem Corporate Design werden Regeln festgelegt, wie und in welchem Zusammenhang visuelle Elemente eingesetzt werden müssen, um den speziellen und unverwechselbaren Wiedererkennungswert eines Unternehmenslogos zu erzeugen. Diese Regeln unterliegen künstlerischer wie auch psychologischer Richtlinien, nach denen heute im professionellem Webdesign Logos designt werden. Hierbei handelt es sich um eine Kunst die sehr viel Kreativität bedarf und ohne Fachwissen nur in den seltensten Fällen zum Erfolg führt. Dabei sollte man sich bewusst machen, dass ein Unternehmenslogo die Grundlage für eine greifende PR-Arbeit ist. Niemand wird sich für ein Plakat interessieren, bei dem nicht in kürzester Zeit klar ist, von wem es ist. Das Ziel eines Unternehmenslogos sollte so stets sein Wiedererkennungswert sein – denn ohne diesen, wird man immer nur einer unter vielen sein!
